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Der Aufbau
einer optimalen Homepage.
Eine sehr gute Homepage (Startseite) spielt eine zentrale Rolle für den ersten Eindruck, den Besucher von einer Website bekommen.
Sie unterscheidet sich von anderen Seiten deiner Website, da sie oft die erste und meistgesehene Seite ist - dementsprechend ist die Homepage fast immer die wichtigste Seite deines Web-Auftritts und sollte besonders gründlich durchdacht und methodisch erstellt werden.
Sie sollte klar, ansprechend und benutzerfreundlich gestaltet sein - aber hier sind einige weitere wichtige (branchenübergreifend gültige) Merkmale, die eine gute Homepage auszeichnen:
Klare Botschaft
Die Hauptbotschaft oder das Hauptangebot der Website sollte auf der Homepage sofort erkennbar sein. Der Besucher sollte innerhalb weniger Sekunden verstehen können, was die Website bietet und warum er bleiben sollte.
Intuitive Navigation
Das Menü und die Navigationselemente sollten klar und leicht verständlich sein. Der Besucher sollte leicht zu den wichtigsten Bereichen der Website gelangen können.
Ansprechendes Design
Das Design sollte ansprechend, aktuell und zum Inhalt der Website passen. Farben, Schriftarten und Bilder sollten harmonisch aufeinander abgestimmt sein.
Schnelle Ladezeiten
Lange Ladezeiten können Besucher abschrecken. Optimiere Bilder, Skripte und andere Elemente, um die Ladezeit so kurz wie möglich zu halten.
Responsives Design
Die Homepage sollte auf allen Geräten, einschließlich Desktops, Tablets und Smartphones, gut aussehen und funktionieren.
Wichtige Informationen im Blickfeld
Kontaktinformationen, Call-to-Action-Buttons und andere wichtige Elemente sollten ohne Scrollen sichtbar sein ("above the fold").
Qualitativ hochwertiger Content
Der Inhalt sollte relevant, aktuell und gut geschrieben sein. Vermeide Fülltexte und konzentriere dich auf das Wesentliche.
Vertrauensbildende Elemente
Zeige Testimonials, Kundenbewertungen, Zertifikate oder andere Vertrauenszeichen, um die Glaubwürdigkeit und Seriosität deiner Website zu unterstreichen.
Call-to-Action (CTA)
Jede Homepage sollte mindestens einen klaren CTA haben, der den Besucher dazu auffordert, eine bestimmte Aktion auszuführen, z. B. sich anzumelden, ein Produkt zu kaufen oder mehr zu erfahren.
Aktualität
Regelmäßige Updates und frischer Content signalisieren den Besuchern, dass die Website aktiv gepflegt wird und stellen sicher, dass die Informationen dem Stand der Zeit entsprechen.
Vermeidung von Ablenkungen
Zu viele blinkende Banner, Pop-ups oder irrelevante Informationen können Besucher abschrecken. Konzentriere dich auf das Wesentliche und lenke die Besucher gezielt.
Kontaktmöglichkeit
Biete den Besuchern eine einfache Möglichkeit, Kontakt aufzunehmen, sei es über ein Kontaktformular, Telefonnummer oder Live-Chat.
Social Media Integration
Wenn relevant, integriere Links oder Buttons zu deinen Social Media Profilen, um den Besuchern die Möglichkeit zu geben, dir auch dort zu folgen. (niederschwellige und unverbindlich)
Zusammengefasst sollte eine gute Homepage den Besuchern einen schnellen Überblick über das Angebot geben, sie dazu animieren, tiefer in die Website einzutauchen und ihnen ein positives, benutzerfreundliches Erlebnis bieten.
Above the Fold.
Der mit Abstand wichtigste Bereich deiner Homepage.
Der "Above the Fold"-Bereich deiner Website bezieht sich auf den Teil der Webseite, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist, sobald ein Benutzer die Seite aufruft. Der Begriff stammt aus der Zeitungswelt, wo die Schlagzeilen und wichtigsten Nachrichten "über dem Falz" (also im sichtbaren Bereich der gefalteten Zeitung) platziert wurden, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen.
Die Wichtigkeit des Above-the-Fold-Bereiches kann nicht genug betont werden, insbesondere aus folgenden Gründen:
Erster Eindruck
Dieser Bereich ist das Erste, was die Besucher sehen. Ein positiver erster Eindruck kann dazu beitragen, dass Besucher auf deiner Seite bleiben und weiterlesen, während ein negativer Eindruck sie möglicherweise dazu veranlasst, die Seite sofort zu verlassen oder alles Folgende mit einem voreingenommenen, getrübten Blick zu betrachten.
Kurze Aufmerksamkeitsspanne
In der digitalen Welt von heute haben viele Nutzer eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Wenn sie nicht sofort finden, wonach sie suchen oder was sie anspricht, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie weiterklicken.
Sofortige Wertkommunikation
Dieser Bereich sollte klar und deutlich den Wert oder das Angebot der Website kommunizieren. Besucher sollten ohne Mühe verstehen können, was sie von der Website erwarten können.
100% Sichtbarkeit
Jeder Besucher deiner Seite sieht diesen Bereich. Ein kleinerer Prozentsatz scrollt weiter nach unten und nur ein Bruchteil scrollt bis zum Ende deiner Homepage. Hier ist deine Chance eine Message zu platzieren, die alle Leser erreicht.
Direkte Konvertierung
Ein gewisser (kleiner) Anteil deiner Besucher möchte direkt konvertieren.
Er hat den Markt gescannt, Anbieter abgewogen und sich seine Gedanken gemacht oder er hat einfach wenig Zeit, Not und ist zum wiederholten Mal auf deiner Seite. Was auch immer die Gründe sein mögen, es gibt Nutzer, die bereit sind (ohne weitere Information) die gewünschte Handlung auszuführen - wie einen Beratungstermin zu vereinbaren.
TLDR = Too long; didn't read
"Zu lang, nicht gelesen" - machen wir uns nichts vor. Die Besucher lesen die Texte auf deiner Website nicht durch. Sie überfliegen sie und schnappen Häppchen auf.
Aber statt im "Fazit" am Ende der Seite eine Zusammenfassung der Inhalte zu verdichten, stellen wir die Essenz deiner Message an den Anfang der Website, wo jeder Besucher sie wahrnehmen wird.
Aus den oben geschilderten Gründen sollte der Above-the-Fold-Bereich auf der Homepage deiner Website sorgsam gewählten, handverlesenen und präzise formulierten Content enthalten.
Maximale Verdichtung.
Deine Website
Deine Website ist eine prägnante und verdichtete Zusammenfassung deines Unternehmens und deiner Leistung, wie du sie dem Markt online zur Verfügung stellst.
Die Startseite
Deine Homepage (Startseite) ist die verdichtete und übersichtliche Zusammenfassung deiner Website und der angebotenen Informationen.
Above-the-Fold Bereich
In einem optimalen Above-the-Fold Bereich auf deiner Homepage bringst du diese Verdichtung nochmals auf den Punkt. In nur wenigen Zeilen vermittelst du WER, WAS für WEN anbietet, WARUM Handlungsbedarf besteht und WIE dies dem Interessenten nützt, untermauserst deine Kompetenz und rufst zur Handlung auf.
Hier kommt der Begriff Elevator-Pitch (Fahrstuhl-Verkaufsgespräch) zum Tragen.
Du hast 10 Sekunden Zeit deinen interessierten Traumkunden zu überzeugen, bevor sich die Fahrstuhltür öffnet und die Ablenkung der Welt hereinprasselt, sich die Wege trennen und eine Konvertierung dem Zufall oder Glück überlassen bleibt.
Es gibt eine kleine Wissenschaft zu Aufbau, Inhalt, Reihenfolge, Emotion, Darstellung des Above-the-Fold-Bereichs und der Homepage im Allgemeinen. Es basiert auf allgemeingültigen, psychologischen Prinzipien, Notwendigkeiten des Mediums, Vergleichsstudien und konkreten Messwerten.
Der Aufbau
Was sollte im also Above-the-Fold-Bereich enthalten sein?
Dein Branding
Dein Unternehmens-Logo ist oft der erste Blickkontakt mit deiner Marke auf der Website. Es sollte im "Above the Fold"-Bereich klar und prominent platziert sein, um Vertrauen und Wiedererkennung zu fördern. Ein sichtbares Logo stärkt die Professionalität und Identität deiner Seite. Es dient als Ankerpunkt für den Benutzer und markiert den Anfang jeder einzlenen Seite.
Klare Überschrift.
Die Überschrift sollte das Angebot, den Wert oder den Hauptzweck der Website in wenigen Worten zusammenfassen. Sie sollte Elemente enthalten, die helfen die Aufmerksamkeit des Zuhörers sofort zu fesseln.
Unterüberschrift oder Kurzbeschreibung
Dies kann weitere Details oder eine kurze Erklärung zum Angebot bereitstellen. Hier sollten die W-Fragen Wer/Was/(für) Wen erläutert, sowie Problem (Warum) und Lösung (Wie) geschildert oder angedeutet werden.
Call-to-Action (CTA)
Dies könnte ein Button zum Anmelden, Kaufen oder mehr Erfahren sein. Ein klarer CTA lässt den Besucher wissen, was als Nächstes zu tun ist. Nicht immer ist dem Besucher klar, was der nächste konkrete Schritt ist, den er unternehmen soll: Anrufen, Hingehen, E-Mail schreiben. Lassen sie den Besucher nicht zweifeln oder zögern, wie er den ersten/nächsten Schritt auf seiner Customer Journey unternimmt.
Hochwertige Grafiken oder Bilder
Ein ansprechendes Bild oder eine Grafik, die das Angebot oder den Zweck der Seite unterstützt, kann dazu beitragen, den Inhalt visuell ansprechender zu gestalten und die Aufmerksamkeit zu halten.
Vertrauensbildende Elemente
Dies könnten Logos von Partnern, Testimonials oder Auszeichnungen sein, die zeigen, dass die Website vertrauenswürdig ist.
Navigationsmenü
Ein klares und einfach zu verstehendes Menü hilft den Besuchern, sich auf deiner Website zurechtzufinden.
Kontaktinformationen
Für viele Geschäftswebsites ist es sinnvoll, Kontaktinformationen oder einen Kontakt-Button leicht zugänglich zu machen. Idealerweise oben rechts, neben der Navigation.
Zusammengefasst dient der Above-the-Fold-Bereich dazu, Besuchern sofort einen klaren Wert oder ein Angebot zu präsentieren, sie zur Interaktion zu ermutigen und ihnen die Navigation auf der Seite zu erleichtern. Es ist ein entscheidendes Element im Webdesign und sollte mit Sorgfalt und Überlegung gestaltet werden.
Diese Liste mag auf den ersten Blick vielleicht etwas unstrukturiert oder willkürlich erscheinen, doch ihre exakte Struktur hat sich in der Praxis als äußerst effizient und verlässlich herausgestellt.
Zu jedem der oben genannten Aspekte gibt es weitere fundierte Daten und bewährte Praktiken, die wir bei der Erstellung deiner Website einbeziehen.
Diese methodische Anwendung von wissenschaftlichen Erkenntnissen, Best-Practices, kreativem Design, sowie neuesten und besten technologischen Entwicklungen nennen wir High-Tech-Webdesign!
Nico Tjarks
"Ich berate dich gerne!"
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